Vor der Erstellung eines Projekts ist es absolut notwendig, einige Schritte zu unternehmen:
– Die Vision als langfristige Richtung definieren, die ich für mein Unternehmen festlege. Eine Richtung, der alle folgen und die sie zu erreichen versuchen werden. Die Vision kann allgemein oder in einem breiteren Rahmen definiert werden, doch je breiter der Rahmen, desto schwieriger wird es, damit zu arbeiten. Im Allgemeinen werden Visionen mit maximal drei Richtungen oder Zielen empfohlen.
– Definieren Sie Ziele, die klar aus der Vision hervorgehen und den Endzustand der Dinge ausdrücken. Wir stehen zwar am Anfang, legen aber fest, wie es am Ende aussehen wird, damit wir eine ganz klare Vorstellung davon haben, was wir erreichen wollen. Im Gegensatz zur Vision müssen die Ziele konkret und leicht verständlich sein.
– Legen Sie Indikatoren fest, die uns sagen, wann das Ziel erreicht wurde oder inwieweit es erreicht wurde. Aus dem Indikator sollte die Methode der Messung und Datenerhebung bis hin zur abschließenden Auswertung klar hervorgehen.
– Legen Sie die Mittel fest; damit beginnen die meisten Menschen und versinken dann in Ideen, die kein gemeinsames Ziel haben. Die Mittel werden so festgelegt, dass sie von den Zielen ausgehen, niemals umgekehrt. Wenn man es umgekehrt macht, wird man es höchstwahrscheinlich nicht schaffen, in eine Richtung zu steuern, und das Projekt wird einem unter den Händen zerfallen. Die Mittel sind klar definierte Vorgehensweisen, wie man etwas tun wird, und sie werden den Zielen zugeordnet

Der gedankliche Weg des Projekts wird vom Marketing gesteuert

Es ist wichtig, mit der Vorstellung zu arbeiten, dass das Marketing allen anderen Bereichen des Unternehmens übergeordnet ist. Denn sonst würde das Marketingmanagement nicht funktionieren und die gesamte Projektentwicklung wäre so gut wie nutzlos. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Marketing nicht nur Werbung ist; Marketing ist dazu da, zu steuern, aber vor allem die Richtung vorzugeben – reine Werbung ist nur ein Teil seiner Aufgaben.

Wenn Sie Ihr Unternehmen auf einem soliden Marketingfundament aufbauen, haben Sie größere Chancen, im wettbewerbsorientierten Marktumfeld zu bestehen. Marketing ist jedoch nicht das ganze Unternehmen, und machen Sie nicht den Fehler, sich nur darauf zu konzentrieren und alles andere zu vernachlässigen.
So wie in dieser Welt nichts schwarz-weiß ist, gibt es auch keine Garantien, und absolut alles kann zu Staub zerfallen.